Come costruire una Brand Identity efficace
La brand identity è l’insieme di elementi che rendono unico e riconoscibile un marchio, in quanto sono in grado di dargli una personalità distintiva.
David Aaker, esperto di marketing e brand management, conosciuto soprattutto per il suo lavoro rivoluzionario nel campo della gestione del marchio e del valore del brand, ha scritto numerosi libri e articoli influenti che hanno contribuito a definire e sviluppare le teorie moderne sul brand management.
In particolare, ha sviluppato il famoso “Modello Aaker”, che è un modello di marketing che sottolinea l’importanza di creare un’identità di marca,quindi un insieme di elementi intangibili, che possono influenzare il valore del prodotto o del servizio che si offre ai propri clienti.
Per semplificare il tutto, è possibile immaginare il Brand sotto quattro diverse prospettive:
1. Brand come Prodotto
Qui, il marchio è visto come il prodotto o il servizio che offre. L’attenzione è sulle caratteristiche tangibili, come qualità, funzionalità e prestazioni. La brand identity si basa quindi, in questo caso, sulle qualità concrete del prodotto.
2. Brand come Organizzazione
In questa prospettiva, il marchio è un’entità con valori, cultura e missione propri. La sua identità deriva dalla reputazione dell’azienda, dalla sua storia, dall’etica e dal modo in cui interagisce con la comunità e l’ambiente.
3. Brand come Persona
Il marchio assume tratti umani, diventando una figura con personalità, valori e atteggiamenti. Questo approccio crea una connessione emotiva con il pubblico, trasformando il marchio in qualcosa con cui i consumatori possono identificarsi.
4. Brand come Simbolo
Il marchio è visto come un simbolo che comunica valori e concetti astratti. L’attenzione è sulla creazione di un’iconografia distintiva, come un logo, che rappresenta in modo unico il marchio e trasmette significati profondi.
Esplorando queste quattro aree, il Brand Identity Model di Aaker ci offre una guida completa per costruire una brand identity solida e riconoscibile.
Ma quali sono gli elementi chiave per costruire una brand identity efficace?
Andrea, il nostro graphic designer, ci racconta che di fondamentale importanza sono:
Il Logo: Deve essere distintivo, facile da ricordare e rappresentare l’essenza del brand. Un buon logo è semplice, versatile e pertinente al settore di appartenenza.
I Colori: influenzano la percezione e le emozioni del pubblico. Ogni colore evoca sensazioni diverse, quindi è importante selezionare una tavolozza che rifletta i valori e la personalità del brand.
La Tipografia: La scelta dei caratteri tipografici contribuisce a definire il tono e lo stile della comunicazione del marchio. La tipografia deve essere coerente con l’identità visiva e leggibile su tutti i formati.
La Voce e il Tono: La voce del brand è il modo in cui il marchio comunica con il pubblico. Deve essere coerente in tutti i canali di comunicazione e riflettere la personalità del brand. Il tono può variare a seconda del contesto, ma la voce di base deve rimanere riconoscibile.
Il Naming: il nome del marchio. Deve essere facile da ricordare, facile da pronunciare e coerente con l’immagine desiderata.
Tutti gli elementi del brand devono lavorare insieme in modo coerente ed armonioso per mantenere un’identità riconoscibile attraverso tutti i canali e punti di contatto.
La nostra agenzia è in grado di aiutarti nella costruzione della brand identity più adatta alle tue esigenze. Per ulteriori approfondimenti o domande, potete contattarci qui: Contatti – Santoro Comunicare.
